Dwucyfrowy wzrost rynku reklamy w sieci utrzymany

Wartość wydatków brutto na reklamę internetową w Polsce wyniosła 1 373 mln złotych w całym 2009 roku - wynika z badania IAB AdEx prowadzonego przez firmę doradczą PricewaterhouseCoopers (PwC) oraz stowarzyszenia IAB Polska.  Internet nie tylko utrzymał dominującą pozycję jako najpopularniejszy kanał reklamowy zaraz po telewizji, ale co więcej osiągnął 11-procentowy wzrost w porównaniu do roku 2008 (biorąc pod uwagę te same podmioty objęte badaniem rok do roku). Bez uwzględniania wydatków na reklamę w wyszukiwarkach, w 2009 r. zaobserwowaliśmy prawie 8-procentowy wzrost wartościowy wydatków na reklamę graficzną, ogłoszenia i e-mail marketing.

Wyniki raportu AdEx opracowywane są przez PricewaterhouseCoopers na podstawie rzeczywistych przychodów raportowanych na koniec 2009 r. przez 29 firm z rynku internetowego w Polsce. Jako jedyne badanie oparte na rzeczywistych wynikach finansowych, AdEx oferuje najdokładniejsze dane na temat reklamy internetowej na polskim rynku.

Obserwując polski rynek reklamy on-line pod kątem różnych jej typów - reklama graficzna (display) pozostaje najpopularniejszą formą, obejmującą w 2009 r. 50% wydatków. W porównaniu do 2008 roku, jej udział utrzymał się na nieco niższym poziomie (2008:52%). W ubiegłym roku najszybciej rosnącym segmentem był SEM – z reklamy w wyszukiwarkach pochodziło 26% przychodów reklamowych online, podczas gdy w 2008 roku segment ten plasował się na poziomie 23%.

„Na polskim rynku daleko nam jeszcze do 60-procentowego udziału SEM, tak jak ma to miejsce od kilku lat w Wielkiej Brytanii, jednak dążenie wielu reklamodawców do bezpośredniego zwrotu z inwestycji marketingowych powoduje wciąż rosnące zainteresowanie działaniami reklamowymi w modelu efektywnościowym. Spowolnienie gospodarcze bez wątpienia ma w zeszłorocznym wzroście swój udział, niemniej należy pamiętać, że wynik ten jest w dużej mierze efektem upodabniania się naszego rynku do bardziej rozwiniętych gospodarek” – dodał Marcin Kałkucki.

Jeśli spojrzymy szerzej na reklamę rozliczaną w modelu efektywnościowym - odsetek przychodów z reklamy CPA na polskim rynku w 2009 roku wyniósł prawie 12%, podczas gdy rok wcześniej było to zaledwie 7%.

W tegorocznym badaniu AdEx, w stosunku do 2008 r. zmienił się nieznacznie udział w rynku segmentu ogłoszeń i e-mail marketingu. Wydaje się, że tendencja ta może utrzymać się także w 2010 roku.

Wg wyników tegorocznego badania, nie  uległ znaczącym zmianom minimalny jeszcze w Polsce 1 procentowy udział reklamy video, co można kłaść na karb, związanych z ubiegłorocznym spowolnieniem, oszczędności czynionych przez firmy w budżetach reklamowych. Formy reklamy wykorzystujące wideo są bowiem jednostkowo odpowiednio droższe w stosunku do form tradycyjnych, tymczasem w ubiegłym roku obserwowaliśmy dążenie do minimalizacji kosztów dotarcia z przekazem reklamowym na poziomie planowania wydatków. Co za tym idzie, wielu reklamodawców decydowało się na tańsze, sprawdzone wcześniej, tradycyjne formy reklamy display kosztem bardziej zaawansowanych pod względem kreatywnym form wykorzystujących np. wideo.

Aleksandra Łuczyńska, młodszy menedżer w zespole ds. sektora telekomunikacji, mediów i technologii PricewaterhouseCoopers: „Dane do raportu AdEx opracowywane są na podstawie rzeczywistych przychodów, raportowanych przez firmy uczestniczące w badaniu na koniec kwartału lub roku. Badanie obejmuje takie typy reklamy jak internetowa reklama graficzna, e-mailing, ogłoszenia drobne oraz reklama w wyszukiwarkach. Należy pamiętać, że jest to jedyne jak dotąd, tak dokładne badanie rynku reklamy internetowej w Polsce.”

Informacje o badaniu  AdEx 2009:

• Badanie IAB AdEx dotyczące wydatków na reklamę online w Polsce zostało przeprowadzone w Polsce już po raz szósty (pierwszy raz jako podsumowanie 2007 roku).
• Wyniki badania AdEx to NAJDOKŁADNIEJSZY z dostępnych szacunków poziomu wydatków na reklamę online zarówno w Polsce jak i na świecie
• Rolą ekspertów PwC przy tym projekcie badawczym jest zbieranie danych od uczestników badania, ich analiza i ostatecznie zaprezentowanie łącznych danych o wydatkach na reklamę online.
• W badaniu IAB Adex 2009 wzięło udział 29 firm – najważniejszych graczy na rynku e-reklamy – zarówno właścicieli powierzchni reklamowych online, jak i firm pośredniczących w sprzedaży tej formy reklamy.