Humanizacja zwierząt domowych napędza polski rynek

Polacy kochają czworonogi. W naszych domach żyje około 8 mln psów i tyle samo kotów. Ilościowo jesteśmy czwartym największym rynkiem w Europie, choć wcale nie brakuje nam wiele do lidera - Niemiec, gdzie żyje łącznie 22 mln pupili. Stopniowo zmieniamy również, podążając za trendami zachodnimi, sposób w jaki postrzegamy nasze zwierzęta – coraz częściej nie stanowią tylko towarzysza i przyjaciela, ale często są traktowane jak pełnoprawni członkowie rodziny – w skrócie, zarówno w Polsce jak i na świecie, mamy do czynienia z ogólnym megatrendem humanizacji zwierząt.

Zarys rynku zwierząt domowych w Polsce 

Wartość polskiego rynku zwierząt domowych przekroczyła już ok. 8 mld PLN, a historyczna dynamika wzrostu wynosiła ok. 8% rocznie. W dużym uproszczeniu, rynek dzieli się na 4 kategorie. Dwie największe: karma i weterynaria stanowią razem ok. 80%, dwie mniejsze - usługi i akcesoria, notują najwyższe wzrosty. 

Gotowa karma dla zwierząt od lat stanowi największą kategorię; ponad 90% jej wartości to karmy dla psów i kotów.

Co ciekawe, segment premium karmy przeżywa ostatnio znaczny boom - od kilku lat przyrasta kilkanaście procent rocznie, zdecydowanie szybciej niż segmenty mainstream i economy.

Usługi weterynajne, będące drugą największa kategorią wartą >2 mld PLN, wchodzą obecnie w silny trend konsolidacji i profesjonalizacji - zdecydowana większość zakładów w Polsce to wciąż  pojedyncze gabinety weterynaryjne. Zarówno inwestorzy strategiczni, jak i finansowi rozpoczęli  już działalność akwizycyjną na rodzimym rynku.

Trzecią kategorią, wartą ok. 1 mld PLN, są różnego rodzaju produkty dla zwierząt takie jak żwirki dla kotów oraz wszelkiej maści akcesoria (smycze, obroże, zabawki), które głównie odpowiadają za jej dynamiczny wzrost. 

Najmniejszą wartą ok. 0,5 mld PLN, choć  najszybciej rosnącą, jest kategoria usług dla zwierząt. Wartościowo, największym segmentem usług jest grooming – coraz więcej właścicieli systematycznie korzysta z tzw. „fryzjerów dla psów i kotów”.  Warto wspomnieć, że usługi te, podobnie jak weterynaria, także posiadają duży potencjał konsolidacyjny. Jednak najszybciej rosnącymi, nierzadko wspieranymi przez lokalne fundusze Venture Capital i Aniołów Biznesu są innowacyjne pettechowe firmy oferujące z pomocą technologii relatywnie nowe usługi wśród właścicieli zwierząt, np. ubezpieczenia lub petsitting. 

Rodzący się pettech w Polsce 

Branży zwierzęcej oczywiście nie pomija dźwignia technologiczna. Nad Wisłą, podobnie jak w Silicon Valley czy Berlinie nie brakuje start-upów specjalizujących się w branży pettech, wspieranych przez wielu lokalnych Aniołów Biznesu i fundusze Venture Capital. Polska scena może też już pochwalić się pierwszymi dużymi sukcesami, jak choćby dynamicznie rozwijający się Psi Bufet – firma zapewniająca catering subskrypcyjny dla tysięcy psów.

Innym przykładem szybko rosnącego, rodzimego start-upu jest petsy.pl. Platforma pozwala w łatwy sposób znaleźć właścicielom zwierząt opiekę nad swoimi pupilami wśród indywidualnych petsitterów. Najłatwiej porównać ją do modelu Airbnb, tylko że dla zwierząt domowych. Start-up od ponad roku rośnie średniomiesięcznie o ponad 15%. Z jego usług skorzystało już powyżej 4 tys. klientów w 20 miastach w Polsce, a baza zweryfikowanych petsitterów liczy już ponad 2,5 tys. osób.. W przyszłym roku planowana jest ekspansja zagraniczna i kolejna runda inwestycyjna. 

Biorąc pod uwagę to, że atrakcyjność branży zwierzęcej coraz bardziej rośnie dzięki sprzyjającym im trendom konsumenckim, możemy wkrótce spodziewać się kolejnych innowacyjnych pomysłów na lokalnym rynku. Wszystko po to, aby naszym czworonogom żyło się lepiej.