{{item.title}}
{{item.text}}
{{item.title}}
{{item.text}}
Model Play-to-Earn (P2E) pozwala grom być realnym źródłem dochodu dzięki technologii blokchain. Zarówno niedzielni gracze, jak i profesjonalni e-sportowcy mogą zarabiać poprzez handlowanie przedmiotami w grze lub osiągająnie określonych celów i udział w turniejach.
Wprowadzenie technologii tokenów niewymienialnych (NFT) daje graczom realną własność nad przedmiotami w grze, co sprzyja rozwojowi handlu peer-to-peer i wzbogaca środowisko w grach wieloosobowych. Ten potencjał zarobkowy przyciąga szersze grono graczy, zwiększając zaangażowanie, rozwijając społeczności oraz tworząc nowe źródła przychodów. To nie tylko przyszłość biznesu gier, ale także całej rozrywki.
Dzisiejszy e-sport, który wywodzi się z małych lokalnych wydarzeń, przyciąga tłumy na wypełnione po brzegi stadiony. Najlepsi gracze stali się supergwiazdami, bogacąc się dzięki sponsorom, dochodom z transmisji na żywo i nagrodom, co stawia ich na równi z zawodnikami tradycyjnych sportów.
Ważnym wyzwaniem jest przedłużanie zazwyczaj krótkich karier e-sportowych, poprzez otwieranie nowych możliwości kariery w branży w rolach menedżerskich, trenerskich czy reprezentacyjnych. Dzięki wsparciu rządów, stypendiom uniwersyteckim i międzynarodowemu zasięgowi, e-sport ugruntował się jako realna ścieżka kariery. Poprzez stały napływ talentów oraz budowanie stabilnej grupy doświadczonych profesjonalistów, branża zyskuje osobistości, które będą nią kierować w dłuższej perspektywie.
Generatywna sztuczna inteligencja doprowadzi do przełomu w sposobie tworzenia, doświadczania i postrzegania gier. Dla deweloperów generatywna sztuczna inteligencja jest niesamowitym narzędziem, obniżającym koszty produkcji i otwierającym przestrzeń dla niespotykanego dotąd poziomu efektywności oraz wsparcia w tworzeniu gier i aplikacji. Dla inwestorów odkrywa możliwości, które zwiększają wyceny i ujawniają nowe ścieżki rozwoju gier. Dla firm oznacza to konieczność zmiany podejścia do zatrudnienia, jako że wzrost sektora będzie bardziej zależny od scenarzystów i projektantów niż programistów.
Model gier jako usługi (GaaS) rewolucjonizuje branżę gier, oferując regularnie aktualizowane treści i monetyzację przez subskrypcje i mikropłatności. Zarówno niezależni deweloperzy, jak i liderzy branży korzystają z przewidywalnych przychodów i interakcji z graczami, co wspiera precyzyjny marketing i rozwój skoncentrowany na użytkownikach. Gracze zyskują dostęp do różnorodnych bibliotek gier niezależnie od urządzeń.
Subskrypcje w grach są także korzystne dla firm spoza branży, jak telekomunikacyjne czy medialne, wzbogacając ich oferty i umożliwiając budowanie relacji z konsumentami. Dzięki temu modelowi firmy przekraczają tradycyjne granice, wprowadzając innowacje, które zwiększają zaangażowanie i generują nowe przychody.
Przenośne konsole przeżywają renesans, co zmienia krajobraz gier dzięki dedykowanym kontrolerom, zoptymalizowanej wydajności i specjalistycznym bibliotekom gier z unikalnymi tytułami. Ten wzrost podkreśla przesunięcie branży w kierunku zaawansowanej łączności dla płynnych doświadczeń online oraz interakcji w rzeczywistym świecie. Oferuje atrakcyjną możliwość dla firm technologicznych, takich jak Apple, do wejścia na rozwijający się rynek, dywersyfikując swoje oferty i wprowadzając innowacje, które przynoszą nowe doświadczenia i możliwości w świecie gier.
Nowa popularność przenośnych konsol skłoni operatorów telekomunikacyjnych do inwestowania w technologie zapewniające niskie opóźnienia i wysoką przepustowość, a firmy technologiczne do przekształcania swoich produktów z myślą o graczach, rozwijając nowe funkcje i usługi, takie jak tryb gry, integracja z grami w chmurze oraz wsparcie dla gamepadów, aby zapewnić sobie dalszy rozwój na rynku gier.
Fala zmian przekształci branżę gier w bardziej dynamiczną i dostępną przestrzeń dla twórców i graczy. Uproszczone tantiemy znacząco ułatwiają i przyspieszają proces wypłacania wynagrodzeń twórcom za ich pracę. Dzięki nowoczesnym technologiom, takim jak blockchain, proces ten staje się bardziej przejrzysty i efektywny, co zapewnia twórcom szybkie i sprawiedliwe wynagrodzenie. To przyciągnie falę nowych talentów, od początkujących pasjonatów po doświadczonych profesjonalistów.
Większa liczba deweloperów doprowadzi do większej różnorodności produktów i usług, co zwiększy zaangażowanie społeczności graczy oraz obniży ceny dzięki większej konkurencji na rynku. Rozwój open-source przyspieszy wprowadzanie ulepszeń i innowacji, wspierając lokalne społeczności deweloperów, co przyciągnie nowe talenty i stworzy innowacyjne rozwiązania oraz produkty, które będą mogły konkurować na globalnym rynku gier.
Dzięki lokalizacji gier i technologii VR, miasta, kraje i regiony oraz ich kultury mogą otworzyć się na świat. Lokalizacja gier obejmuje tłumaczenie tekstów, dialogów i interfejsów użytkownika na lokalne języki oraz uwzględnienie specyficznych dla danego regionu aspektów kulturowych. Władze miejskie i krajowe zwrócą uwagę na tradycje oraz historię swojego regionu, co może stanowić impuls do rozwoju branży turystycznej. Nie chodzi tylko o rozszerzenie zasięgu, ale również o udoskonalenie strategii marketingowej, aby lepiej odpowiadała lokalnym potrzebom. Celem jest tworzenie bardziej zadowolonych użytkowników oraz budowanie międzykulturowych partnerstw poprzez gry, które podkreślają autentyczne miejsca i ludzi.
Technologia VR umożliwia graczom oraz turystom szczegółowe poznawanie lokalizacji, kultury i historii regionu, co jest pomocne w tworzeniu bardziej immersyjnych i angażujących doświadczeń.
Nowe technologie takie jak AR i VR na nowo zdefiniują sport, łącząc cyfrowe środowiska z rzeczywistością. Wzrost grywalizacji sportu odnosi się do coraz częstszego wykorzystywania mechanizmów znanych z gier w kontekście aktywności fizycznej. Grywalizacja polega na wprowadzaniu elementów takich jak punkty, poziomy, wyzwania, nagrody i rankingi, aby zwiększyć motywację i zaangażowanie uczestników. Dzięki grywalizacji, aktywność fizyczna staje się bardziej angażująca, co prowadzi do lepszych wyników i większej satysfakcji z treningów.
Wykorzystanie grywalizacji w programach fitness zwiększa motywację do ćwiczeń, a jasne cele i nagrody zapewniają stałe zaangażowanie i postęp użytkowników. Platformy społecznościowe przekształcają sport w interaktywne i konkurencyjne doświadczenie, oferując spersonalizowane wyzwania i cele. Takie działania sprawiają, że aktywność fizyczna jest przyjemniejsza i bardziej satysfakcjonująca, co pozytywnie wpłynie na zdrowie i samopoczucie.
Świat gier zintegrowany dzięki technologii blockchain umożliwi współpracę wirtualnych aktywów, łącząc różne gry w jeden międzyplatformowy ekosystem. Gracze będą mogli przenosić postacie i przedmioty między grami, co zwiększy ich zaangażowanie i swobodę. Cyfrowa tożsamość pozwoli na zachowanie profilu, osiągnięć i znajomych w różnych tytułach, ułatwiając logowanie i korzystanie z gier. Wirtualne aktywa, jak skórki i bronie, zyskają realną wartość i będą wymienialne na rynkach wtórnych.
Firmy gamingowe dzięki nowoczesnym rozwiązaniom mogą tworzyć partnerstwa, zapewniając zgodność gier i budując zaufanie poprzez bezpieczne konta, co pomaga zapobiegać oszustwom. Te innowacje nie tylko zmieniają sposób gry, ale także otwierają nowe możliwości dla branży, tworząc bardziej zintegrowane i bezpieczne środowisko dla użytkowników.
Rozwój technologii Extended Reality (XR) coraz bardziej pozwala zacierać granice między światem fizycznym a wirtualnym, tworząc nowe, zintegrowane środowiska. Dzięki zaawansowanym sensorom i wyświetlaczom, lepszemu wykrywaniu obiektów i śledzeniu ruchów, cyfrowym bliźniakom oraz wzmocnionej imersji, technologia XR tworzy rozwija się dynamicznie, tworząc bardziej immersyjne i interaktywne doświadczenia dla użytkowników.
Pokonanie bariery fizyczno-wirtualnej będzie wymagało ogromnych ulepszeń zarówno w wydajności sprzętu, jak i oprogramowania. Dopiero wtedy firmy będą mogły osiągnąć płynność, gdzie wirtualne będzie nie do odróżnienia od rzeczywistego. Chociaż te wysiłki mogą zwiększyć koszty rozwoju i obniżyć zyski w krótkim okresie, ich sukces przyniesie znaczące korzyści dla inwestorów.
Patrząc w przyszłość gier, można dostrzec moment, w którym gry nie tylko oferują szeroką gamę rozrywki, ale także wzmacniają całe społeczności, poprawiając zdrowie, zatrudnienie i napędzają wzrost gospodarczy. Krajobraz gier i e-sportu szybko się zmienia, a innowacje takie jak integracja sztucznej inteligencji, czy modele takie jak gaming as a service i play-to-earn przekształcają jego oblicze, tworząc nowe możliwości dla graczy, deweloperów i inwestorów.
Poza samą rozrywką, pojawiają się ustrukturyzowane ścieżki kariery dla zawodników e-sportowych, oferujące profesjonalne szkolenia, wsparcie rządowe i edukacyjne, a także możliwości uczestnictwa w międzynarodowych turniejach i ligach, co przyczynia się do dalszego rozwoju i profesjonalizacji tego sektora. W miarę jak sektor się rozwija, producenci gier komputerowych, inwestorzy i gracze mają przed sobą ogromne możliwości, aby wykorzystać potencjał drzemiący w całej branży gamedev.
Rozwój sektora gier wideo wykracza poza same gry i reprezentuje nową falę innowacji, rozwoju technologii i globalnej współpracy tworząc ogromne możliwości biznesowe, zwiększając przychody i wspierając dalszy rozwój branży.
W 2024 roku globalne przychody z gier wideo osiągnęły imponującą wartość 247 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 8,5% w porównaniu do poprzedniego roku. Prognozy wskazują, że do 2028 roku przychody te przekroczą 334 miliarda dolarów, co oznacza ponad dwukrotny wzrost w porównaniu do 2019 roku. Choć tempo rocznego wzrostu może spadać wraz z dojrzewaniem segmentu, gry wideo będą stanowić 9% całej branży rozrywki i mediów.
Przychody z gier wideo były głównie zdominowane przez subskrypcje i zakupy gier. Jednak reklama zyskuje na znaczeniu i zwiększa swoje przychody. W 2024 roku spośród dwóch głównych źródeł przychodów, przychody z gier społecznościowych i casualowych opartych na aplikacjach, wynoszące 87 miliarda dolarów, nieznacznie wyprzedzały przychody z reklam w grach, które wyniosły 84 miliarda dolarów. Do 2028 roku te ostatnie wzrosną globalnie o 15,4% rocznie do 148 miliarda dolarów, podczas gdy te pierwsze wzrosną tylko o 5,15% rocznie, do 107 miliarda dolarów. Do 2028 roku gry społecznościowe i casualowe będą stanowić ponad trzy czwarte całego globalnego rynku gier wideo. E-sporty, choć nadal stanowią niewielką część rynku, również przyczyniają się do wzrostu przychodów w branży gier wideo, a jego znaczenie rośnie wraz z rozwojem branży.
Na wzrost przychodów wpływa również rosnąca liczba graczy oraz popularność subskrypcji gier w chmurze. Liczba subskrybentów gier w chmurze i gier subskrypcyjnych na całym świecie w 2024 roku wyniesie 161 milionów. Do 2028 roku liczba ta wzrośnie do 190 milionów subskrybentów, co oznacza wzrost o 29 milionów. Ten imponujący wzrost liczby subskrybentów podkreśla rosnące znaczenie usług w chmurze i modelu subskrypcyjnego w branży gier, które stają się kluczowymi elementami jej dalszego rozwoju.
W Polsce rynek gier wideo również wykazuje dynamiczny rozwój. W 2024 roku przychody z gier wideo osiągnęły wartość 4,3 miliarda złotych, z prognozą wzrostu do 5,5 miliarda złotych w 2028 roku. Znaczną część tych przychodów, bo aż 3,2 miliarda złotych, wygenerowały gry społecznościowe i casualowe, zdominowane przez gry na aplikacjach mobilnych. Przychody z reklam w grach aplikacyjnych rosną w szybkim tempie, zwiększając się o 14,3% rocznie. Przewiduje się, że przychody te podwoją się w ciągu najbliższych pięciu lat, wzrastając z 572 milionów złotych w 2023 roku do 1,1 miliarda złotych do końca 2028 roku.
Wzrost w tradycyjnym sektorze gier wideo, takich jak gry na konsole i PC, jest umiarkowany i bardziej stabilny. Przychody w tym segmencie w 2024 roku wyniosły 976 milionów złotych, a w 2025 roku przekroczą 1 miliard złotych. Do 2028 roku będą rosnąć o 3,6% rocznie, osiągając 1,1 miliarda złotych. Gry na PC stanowią większą część tych przychodów, osiągając 561 milionów złotych w 2023 roku. Mimo rosnącej popularności gier mobilnych, tradycyjne gry na PC utrzymują silną pozycję na rynku.
Polski rynek gier wideo jest drugim najdynamiczniej rozwijającym się sektorem na rynku rozrywki i mediów w Polsce zaraz po reklamie internetowej. Rosnące przychody z reklam w grach aplikacyjnych oraz stabilny wzrost tradycyjnych gier wideo wskazują na dalszy potencjał wzrostu w nadchodzących latach. W miarę jak technologia i preferencje graczy ewoluują, możemy spodziewać się dalszych innowacji i zmian, które będą kształtować przyszłość tego sektora. Polski rynek, choć mniejszy, podąża za globalnymi trendami, co wskazuje na dalszy potencjał wzrostu i adaptacji nowych modeli biznesowych. Branża gier wideo, zarówno na świecie, jak i w Polsce, ma przed sobą obiecujące perspektywy rozwoju, które będą napędzane przez innowacje technologiczne i zmieniające się preferencje konsumentów.
Pełna prognoza dotyczącą rynku gier wideo oraz pozostałych segmentów rynku rozrywki mediów znajdziesz w najnowszym raporcie “Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2024-2028”.
Specjalista ds. Marketingu, Komunikacji i Rozwoju Biznesu, PwC Polska
Tel.: +48 519 507 317