Optymalizacja budżetu marketingowego oparta na danych i sztucznej inteligencji
AI-Powered Media Mix Modeling
AI-Powered Media Mix Modeling to rozwiązanie PwC, które pomaga organizacjom lepiej zrozumieć wpływ działań marketingowych na wyniki biznesowe oraz podejmować trafniejsze decyzje dotyczące alokacji budżetu.
Łączymy zaawansowaną analitykę, sztuczną inteligencję, uczenie maszynowe i doświadczenie doradcze, aby wskazać, które kanały, kampanie i inwestycje realnie wspierają sprzedaż, wzrost przychodów i realizację celów biznesowych.
Rozwiązanie zostało zaprojektowane z myślą o organizacjach, które chcą zwiększyć efektywność działań marketingowych, ograniczyć nieefektywne wydatki i lepiej planować kolejne kampanie w oparciu o wiarygodne dane, a nie wyłącznie intuicję lub historyczne założenia.
Umów się z nami na demo
Przykładowe zastosowania rozwiązania
FMCG
Optymalizacja podziału budżetu między telewizję, digital, trade marketing i działania promocyjne oraz identyfikacja efektów synergii między kanałami.
Retail
Analiza wpływu kampanii wizerunkowych, promocji cenowych i działań digital na ruch w sklepach oraz sprzedaż.
Telekomunikacja
Ocena wpływu kanałów paid, owned i earned na pozyskiwanie klientów oraz efektywność kampanii akwizycyjnych.
Usługi finansowe
Modelowanie wpływu kampanii na sprzedaż produktów finansowych, takich jak konta, kredyty, ubezpieczenia czy produkty inwestycyjne.
E-commerce
Lepsze równoważenie budżetu między działaniami performance, budowaniem świadomości marki i długoterminowym wzrostem sprzedaży.
Korzyści dla klienta
Jak możemy pomóc?
Wspieramy firmy w budowie nowoczesnego podejścia do pomiaru efektywności marketingu - od przygotowania danych i modelowania, przez interpretację wyników, po wdrożenie narzędzi wspierających bieżące decyzje biznesowe.
Modelowanie wpływu kanałów marketingowych na sprzedaż, przychody lub inne kluczowe wskaźniki biznesowe
Identyfikacja kanałów o największym potencjale wzrostu oraz tych, które osiągnęły punkt nasycenia
Optymalizacja podziału budżetu między media offline, digital, performance, awareness i działania promocyjne
Symulacje scenariuszowe typu „what-if”, wspierające planowanie kampanii i decyzje budżetowe
Uwzględnienie czynników zewnętrznych, takich jak sezonowość, ceny, promocje, działania konkurencji, pogoda czy święta
Automatyzacja procesów zbierania, czyszczenia i łączenia danych z wielu źródeł
Wdrożenie dashboardów i raportowania, które ułatwiają interpretację wyników przez zespoły marketingu, finansów i zarządu
Przygotowanie organizacji do pomiaru efektywności marketingu w środowisku ograniczonej dostępności danych użytkowników i cookies
Jaką wartość możemy wnieść do Twojej organizacji?
Dzięki AI-Powered Media Mix Modeling firmy mogą lepiej ocenić, które inwestycje marketingowe przynoszą oczekiwany efekt, a które wymagają optymalizacji. Model pozwala spojrzeć na budżet marketingowy całościowo - nie tylko przez pryzmat pojedynczych kampanii, ale również wpływu poszczególnych kanałów, ich synergii oraz długoterminowego oddziaływania na wyniki biznesowe.
- większa przejrzystość wpływu działań marketingowych na wyniki sprzedażowe,
- trafniejsze decyzje dotyczące alokacji budżetu,
- ograniczenie wydatków w kanałach o niskiej efektywności,
- szybsze przygotowanie rekomendacji dla zespołów zarządczych i marketingowych,
- możliwość testowania scenariuszy przed podjęciem decyzji inwestycyjnych,
- lepsze przygotowanie do funkcjonowania w modelu privacy-first.
Nasze podejście
AI-Powered Media Mix Modeling opiera się na połączeniu zaawansowanych metod analitycznych i praktycznego doświadczenia PwC w pracy z organizacjami z różnych sektorów. W zależności od potrzeb klienta możemy przygotować jednorazową analizę, Proof of Concept albo rozwiązanie działające cyklicznie, aktualizowane wraz z napływem nowych danych.
Wykorzystujemy podejście oparte na modelowaniu bayesowskim i uczeniu maszynowym, co pozwala analizować zarówno dane historyczne, jak i zmienne zewnętrzne wpływające na skuteczność kampanii. Dzięki temu organizacja otrzymuje nie tylko raport z wynikami, ale również praktyczne rekomendacje, które można przełożyć na planowanie budżetu i kolejne działania marketingowe.
Dlaczego PwC?
Jako PwC łączymy kompetencje technologiczne, analityczne i doradcze, aby pomagać organizacjom nie tylko wdrażać modele AI, ale przede wszystkim wykorzystywać je do podejmowania realnych decyzji biznesowych. Nasze podejście obejmuje zarówno przygotowanie danych i budowę modelu, jak i interpretację wyników, zarządzanie zmianą oraz przełożenie rekomendacji na działania operacyjne.
Wyróżnia nas kompleksowe podejście end-to-end: od oceny gotowości danych i zdefiniowania celów biznesowych, przez modelowanie i walidację wyników, po dashboardy, rekomendacje oraz wsparcie w dalszym rozwoju rozwiązania.
AI-Powered Media Mix Modeling może stać się stałym elementem procesu planowania i optymalizacji marketingu.
AI-Powered Media Mix Modeling
Sprawdź, jak możemy pomóc Twojej firmie
Skontaktuj się z nami
